腾讯新闻的内容现状与未来需求

通过我们日常在内容运营中积累的经验可以发现，移动互联网时代内容仍然为王。不管算法怎么变，内容都是基础。有好的内容，才能够更好地推荐给用户。在现在的流量时代，如果一家媒体想要有自己独特的地方，且能够被用户所感知，就要更多建设自己独特的内容集，生产更多属于自己的特色内容，这样就能产生一个独特的标签让用户感知到你的IP。我们目前在内容引入方面，重点在“新闻”、“新知”以及“新娱乐”。第一部分是“新闻”。这块主要包含日常所谓“硬资讯”在内，比如时政、社会、国际、军事，还包括财经、科技、教育、体育、娱乐这样一些新闻性的内容，主要用以提升用户的整体安全感，确保让他们能每天获得新的内容。第二部分是“新娱乐”。新娱乐更趋向于消费类信息，除了常规的娱乐内容外，还包括电影、综艺、搞笑、游戏、动漫等内容带来的愉悦感。第三部分是“新知”。通过这些内容，我们能够获取新知识，产生内容获得感。整体而言包括生活、科学、育儿、文化、历史等类别，目的是让你通过看这些内容，获取一定的知识量。这就是目前腾讯新闻重点打造的“新闻”、“新知”和“新娱乐”三部分。目前内容的稀缺度较高，我们的内容供给量还有很大的上升空间。在品类方面，我们打算在未来打造“高流”、“高潜”的品类。目前我们有新闻、法制、交通、国际社会、国内时政等类别。那什么才算“高流”、“高潜”?“高流”即流量很高，内容供给量很多，数据效果也非常好;“高潜”即有很大的潜质，我们有个判断标准主要看“CTR”，即曝光和点击比。除了ctr，还要看包括用户消费时长，这代表用户的最终消费价值。曝光和点击比越高，说明用户对该信息的需求非常高，意味着这些内容很有潜力，未来能够成为用户主动获得的内容。我们媒体也会更大力地在这一方面挖掘，继而生产更多内容。但“高潜”也有一个前提，即现有的内容供给量不够才意味着有潜力。如果供给量过多，或许就属于另一范畴了。在“高流”、“高潜”这两方面，我们现在有很多部分是稀缺的，比如纪录片、军事、历史品类，还有人文、军情解读品类，甚至包括网络剧、少儿、广场舞等品类，它们在腾讯新闻的稀缺度都非常高。腾讯新闻以前主打新闻平台，这些内容在以前的生态模式下很难有大的空间。但未来，我们要重点去打造一个能够 “打开眼界”的资讯平台，所以在内容引入和内容定制方面会从更多角度去入手。
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